Derzeit habe ich bei Facebook einige Kampagnen am Laufen. Testweise habe ich eine nach Impressions abrechnen lassen und das Ergebnis lässt sich nicht wirklich als erfolgreich bezeichnen.
Die Facebook-Benutzer scheinen so mit dem Netzwerken beschäftigt zu sein, dass sie die Werbeanzeigen nur extrem selten wahrnehmen, auch wenn diese eigentlich attraktiv sind. Über eine Clickrate von über 0,1% kann man im Prinzip schon froh sein. Eine übliche Bannerwerbung ohne Zielgruppentargeting lohnt sich da schon fast mehr.
In Zukunft werde ich bei Facebook nur noch nach Klick zahlen.
Es lässt sich auch ein deutlicher Unterschied zwischen Facebook-Werbung und Google-Werbung feststellen. Das liegt wohl daran, dass ein Internetuser, der nach “Fernseher” sucht, wohl auch die Absicht hat, einen zu kaufen. Wer aber auf Facebook nur eine Bannerwerbung sieht (und die sogar mit Bild!), ignoriert diese mal um einiges schneller und macht weiter mit dem, wofür Facebook gedacht ist: dem Netzwerken.
Zum Abschluss noch ein Link, der Internet-Marketing gut und einfach erklärt.